징동빅데이터연구소가 9월 22일 발표한 '일대일로' '2019년 국경 간 전자상거래 소비보고서'가 발표됐다. 징동 수출입 자료에 따르면 '일대일로' One Road' 이니셔티브를 통해 중국과 전 세계 간의 온라인 상거래가 빠르게 발전하고 있습니다.국경 간 전자상거래를 통해 중국 상품은 러시아, 이스라엘, 한국, 베트남을 포함해 '일대일로'를 공동 건설하기 위한 협력 문서를 체결한 100여 개 국가와 지역에 판매됩니다.온라인 상거래의 범위는 점차 유럽, 아시아, 아프리카의 많은 국가로 확대되었습니다.개방되고 부상하는 중국 시장은 또한 '일대일로' 협력 국가 건설에 새로운 경제성장 포인트를 제공했습니다.

지금까지 중국은 126개 국가, 29개 국제기구와 '일대일로' 공동 건설에 관한 174건의 협력 문건을 체결했다.JD플랫폼에서 위 국가들의 수출입 소비 데이터를 분석한 결과, 징둥 빅데이터 연구소는 중국과 '일대일로' 협력국의 온라인 상거래가 5대 트렌드를 제시하고 있으며, '온라인 실크로드'가 ' 크로스보더 전자상거래로 연결되는 것을 설명하고 있다.

트렌드 1: 온라인 비즈니스 범위가 빠르게 확장됨

징둥 빅데이터 연구소가 발표한 보고서에 따르면, 중국 상품은 중국과 공동 협력 문서를 체결한 러시아, 이스라엘, 한국, 베트남을 포함해 100개가 넘는 국가와 지역에 국경 간 전자상거래를 통해 판매됐다. '일대일로'를 건설합니다.온라인 상거래 관계는 유라시아에서 유럽, 아시아, 아프리카로 확대되었으며 많은 아프리카 국가는 돌파구를 찾지 못했습니다.국경 간 온라인 상거래는 '일대일로' 계획에 따라 활발한 활력을 보여왔습니다.

보고서에 따르면 2018년 온라인 수출과 소비가 가장 많이 증가한 30개국 중 13개국이 아시아와 유럽 출신이며, 그 중 베트남, 이스라엘, 한국, 헝가리, 이탈리아, 불가리아, 폴란드가 가장 두드러진다.나머지 4개국은 남미의 칠레, 오세아니아의 뉴질랜드, 유럽과 아시아 전역의 러시아와 터키가 점령했습니다.또한, 아프리카 국가인 모로코와 알제리도 2018년에 국경 간 전자상거래 소비가 상대적으로 높은 성장을 이루었습니다. 아프리카, 남미, 북미, 중동 및 기타 분야의 민간 비즈니스가 온라인에서 활성화되기 시작했습니다.

추세 2: 국경 간 소비가 더 빈번하고 다양해졌습니다.

보고서에 따르면 2018년 jd의 국경간 전자상거래 소비를 이용한 '일대일로' 건설 파트너 국가의 주문 건수는 2016년 대비 5.2배에 달한다. 해외 전자상거래 웹사이트를 통해 중국 상품을 구매하는 다양한 국가의 소비자 빈도도 크게 증가하고 있습니다.휴대폰 및 액세서리, 가정용 가구, 미용 및 건강 제품, 컴퓨터 및 인터넷 제품은 해외 시장에서 가장 인기 있는 중국 제품입니다.지난 3년 동안 온라인 수출 소비를 위한 상품 카테고리에 큰 변화가 일어났습니다.휴대폰과 컴퓨터의 비중이 줄어들고 생필품의 비중이 높아지면서 중국 제조업과 해외인의 일상생활의 관계가 더욱 가까워지고 있다.

성장률 측면에서는 뷰티·헬스, 가전제품, 의류 액세서리 등이 가장 빠른 성장세를 보였고, 장난감, 신발, 부츠, 시청각 엔터테인먼트 순으로 나타났다.청소로봇, 가습기, 전동칫솔 등 전자제품 카테고리 매출이 큰 폭으로 늘었다.현재 중국은 세계 최대의 가전제품 생산국이자 무역국이다.“글로벌 진출”은 중국 가전 브랜드에 새로운 기회를 창출할 것입니다.

추세 3: 수출 시장과 소비 시장의 큰 차이

보고서에 따르면 국경 간 온라인 소비 구조는 국가마다 크게 다르다.따라서 타겟 시장 레이아웃과 현지화 전략은 제품 구현에 있어 매우 중요합니다.

현재 한국으로 대표되는 아시아 지역과 유럽과 아시아를 포괄하는 러시아 시장에서는 휴대폰과 컴퓨터의 판매 점유율이 감소하기 시작하고 카테고리 확대 추세가 매우 뚜렷하다.JD 온라인의 국경 간 소비가 가장 높은 국가인 러시아의 휴대전화와 컴퓨터 판매량은 지난 3년 동안 각각 10.6%와 2.2% 감소한 반면, 뷰티, 건강, 가전제품, 자동차 판매량은 감소했습니다. 소모품, 의류 액세서리 및 장난감이 증가했습니다.헝가리로 대표되는 유럽 국가들은 여전히 ​​휴대폰과 액세서리에 대한 수요가 상대적으로 크며, 뷰티, 건강, 가방 및 선물, 신발 및 부츠 등의 수출 판매가 크게 증가했습니다.칠레 등 남미 지역에서는 휴대폰 판매가 감소한 반면, 스마트제품과 컴퓨터, 디지털제품 판매는 증가했다.모로코로 대표되는 아프리카 국가에서는 휴대폰, 의류, 가전제품 수출 비중이 크게 늘었다.

추세 4: '일대일로' 국가는 중국에서 잘 팔립니다.

2018년 온라인 판매 측면에서 한국, 이탈리아, 싱가포르, 오스트리아, 말레이시아, 뉴질랜드, 칠레, 태국, 인도, 인도네시아는 '일대일로' 라인에 따른 제품 최대 수입국이었습니다. jd의 온라인 데이터.다양한 온라인 상품 중에서 식음료, 뷰티 메이크업 및 스킨케어 제품, 주방용품, 의류, 컴퓨터 사무용품 등이 판매량이 가장 많은 카테고리입니다.

미얀마의 옥, 자단 가구 및 기타 상품이 중국에서 잘 팔리면서 2018년 미얀마에서 수입된 상품의 판매량은 2016년에 비해 126배 증가했습니다. 판매량은 2016년 대비 23.5배 증가했습니다. 또한 중국은 필리핀, 폴란드, 포르투갈, 그리스, 오스트리아 등에서 수입하며 판매량도 빠른 성장을 이루었습니다.중국의 다단계 소비 업그레이드가 가져온 시장 공간과 활력은 '일대일로' 협력 국가에 새로운 경제 성장 포인트를 창출했습니다.

트렌드 5: “일대일로” 특집 경제가 활성화됩니다

2014년 중국의 수입 소비량도 분유, 화장품, 가방, 보석 등 분야에 집중됐다.2018년에는 뉴질랜드 프로폴리스, 치약, 칠레 자두, 인도네시아 라면, 오스트리아 레드불 등 일일 FDG 제품이 빠른 성장을 보였으며 수입 제품이 중국 주민의 일상 소비에 진입했습니다.

2018년에는 이스라엘의 Tripollar 고주파 미용 측정기가 특히 중국의 "90년대 이후" 소비자들 사이에서 인기를 끌었습니다.칠레 체리, 태국 블랙 타이거 새우, 키위 과일 및 기타 뉴질랜드에서 수년 동안 사용되었습니다.또한, 다양한 원산지의 원자재가 고품질 제품의 라벨이 됩니다.체코산 크리스탈로 만드는 와인세트, 버마산 화리무로 만드는 가구, 옥으로 만드는 가구, 수공예품, 태국산 라텍스로 만드는 베개, 매트 등 단계별로 새롭게 대중상품으로 진화하고 있다.

판매량 기준으로는 한국 화장품, 뉴질랜드 유제품, 태국 스낵, 인도네시아 스낵, 파스타 등이 '일대일로' 루트에서 가장 인기 있는 수입 제품으로 소비 빈도가 높고 젊은 소비자들이 선호하는 품목이다.소비량 측면에서는 삶의 질을 중시하는 도시 사무직과 중산층에게 태국산 라텍스, 뉴질랜드산 유제품, 한국산 화장품이 큰 인기를 끌고 있다.이러한 상품의 원산지 특성은 현재 중국의 소비 업그레이드 추세를 반영합니다.