9월 22일, 징둥 빅데이터 연구소가 발표한 '일대일로' '2019년 국경 간 전자상거래 소비 보고서'에 따르면, 징둥 수출입 데이터에 따르면 '일대일로' 정책에 따라 중국과 세계 각국의 온라인 상거래가 빠르게 발전하고 있다. 국경 간 전자상거래를 통해 중국 상품은 러시아, 이스라엘, 한국, 베트남 등 100여 개 국가와 지역에 판매되고 있으며, 이들 국가는 '일대일로' 공동 건설을 위한 협력 문서를 체결했다. 온라인 상거래의 범위는 점차 유럽, 아시아, 아프리카 등 여러 국가로 확대되고 있다. 개방적이고 부상하는 중국 시장은 '일대일로' 협력국 건설에 새로운 경제 성장점을 제공하고 있다.

현재까지 중국은 126개국 및 29개 국제기구와 174건의 "일대일로" 공동 건설 협력 문서를 체결했습니다. 징둥 빅데이터 연구소는 JD 플랫폼에서 해당 국가의 수출입 소비 데이터를 분석하여 중국과 "일대일로" 협력국의 온라인 상거래가 5대 추세를 보이고 있으며, 국경 간 전자상거래로 연결된 "온라인 실크로드"를 설명하고 있다고 밝혔습니다.

트렌드 1: 온라인 사업 범위가 빠르게 확대되고 있습니다.

징둥 빅데이터 연구소가 발표한 보고서에 따르면, 중국 상품은 러시아, 이스라엘, 한국, 베트남 등 100여 개 국가 및 지역에 국경 간 전자상거래를 통해 판매되었으며, 이들 국가 및 지역은 중국과 "일대일로" 공동 건설을 위한 협력 문서를 체결했습니다. 온라인 상거래 관계는 유라시아에서 유럽, 아시아, 아프리카로 확대되었으며, 많은 아프리카 국가들은 아무런 진전을 이루지 못했습니다. 국경 간 온라인 상거래는 "일대일로" 구상 하에서 활발한 활력을 보이고 있습니다.

보고서에 따르면, 2018년 온라인 수출 및 소비 성장률이 가장 높은 30개국 중 13개국이 아시아와 유럽 국가였으며, 그중 베트남, 이스라엘, 한국, 헝가리, 이탈리아, 불가리아, 폴란드가 가장 두드러졌습니다. 나머지 4개국은 남미의 칠레, 오세아니아의 뉴질랜드, 그리고 유럽과 아시아의 러시아와 터키였습니다. 또한, 아프리카 국가인 모로코와 알제리도 2018년 국경 간 전자상거래 소비에서 비교적 높은 성장률을 기록했습니다. 아프리카, 남미, 북미, 중동 등 민간 기업들이 온라인에서 활발하게 활동하기 시작했습니다.

트렌드 2: 국경 간 소비가 더욱 빈번해지고 다양해지고 있다

보고서에 따르면, 2018년 JD에서 크로스보더 전자상거래 소비를 이용한 "일대일로" 건설 파트너 국가의 주문 건수는 2016년 대비 5.2배 증가했습니다. 신규 사용자의 성장 기여도 외에도, 다양한 국가의 소비자들이 크로스보더 전자상거래 웹사이트를 통해 중국 상품을 구매하는 빈도도 크게 증가하고 있습니다. 해외 시장에서 가장 인기 있는 중국 제품은 휴대폰 및 액세서리, 가정용품, 미용 및 건강 제품, 컴퓨터 및 인터넷 제품입니다. 지난 3년 동안 온라인 수출 소비 상품 범주에 큰 변화가 있었습니다. 휴대폰 및 컴퓨터 비중이 감소하고 생필품 비중이 증가함에 따라 중국 제조업과 해외 사람들의 일상생활의 관계가 더욱 긴밀해졌습니다.

성장률 측면에서는 뷰티 및 건강, 가전제품, 의류 액세서리 등 기타 카테고리가 가장 빠른 성장을 보였으며, 장난감, 신발 및 부츠, 시청각 엔터테인먼트가 그 뒤를 이었습니다. 로봇 청소기, 가습기, 전동 칫솔 등 전자 제품 카테고리의 판매가 크게 증가했습니다. 현재 중국은 세계 최대 가전제품 생산국이자 무역국입니다. "글로벌 진출"은 중국 가전 브랜드에 새로운 기회를 창출할 것입니다.

추세 3: 수출시장과 소비시장의 큰 차이

보고서에 따르면, 국가 간 온라인 소비 구조는 국가별로 큰 차이를 보입니다. 따라서 제품 구현에 있어 타겟 시장 레이아웃과 현지화 전략이 매우 중요합니다.

현재 한국과 러시아를 대표하는 아시아 지역에서는 유럽과 아시아에 걸쳐 휴대전화와 컴퓨터의 판매 점유율이 감소하기 시작했으며, 카테고리 확장 추세가 매우 뚜렷합니다. JD 온라인의 국경 간 소비가 가장 높은 국가인 러시아의 휴대전화와 컴퓨터 판매는 지난 3년 동안 각각 10.6%와 2.2% 감소한 반면, 미용, 건강, 가전제품, 자동차 용품, 의류 액세서리 및 장난감의 판매가 증가했습니다. 헝가리를 대표하는 유럽 국가는 여전히 휴대전화와 액세서리에 대한 수요가 비교적 크며, 미용, 건강, 가방 및 선물, 신발 및 부츠의 수출 판매가 크게 증가했습니다. 칠레를 대표하는 남미에서는 휴대전화 판매가 감소한 반면 스마트 제품, 컴퓨터 및 디지털 제품 판매가 증가했습니다. 모로코를 대표하는 아프리카 국가에서는 휴대전화, 의류 및 가전제품의 수출 판매 비중이 크게 증가했습니다.

트렌드 4: 일대일로 국가, 중국에서 잘 팔려

JD 온라인 데이터에 따르면, 2018년 한국, 이탈리아, 싱가포르, 오스트리아, 말레이시아, 뉴질랜드, 칠레, 태국, 인도, 인도네시아는 온라인 판매 기준으로 "일대일로" 연선 제품의 최대 수입국이었습니다. 다양한 온라인 상품 중에서도 식음료, 뷰티, 메이크업 및 스킨케어 제품, 주방용품, 의류, 컴퓨터 사무용품 등이 판매량이 가장 높은 품목입니다.

미얀마산 옥, 자단 가구 등이 중국에서 호조를 보이면서 2018년 미얀마 수입 상품 판매량은 2016년 대비 126배 증가했습니다. 칠레산 신선식품의 중국 내 판매 호조는 2018년 칠레산 상품 수입을 촉진하여 소비자 판매량이 2016년 대비 23.5배 증가했습니다. 또한, 필리핀, 폴란드, 포르투갈, 그리스, 오스트리아 등 여러 국가에서 수입이 급증하여 판매량 또한 빠르게 증가했습니다. 중국의 다단계 소비 업그레이드가 가져온 시장 공간과 활력은 "일대일로" 협력 국가들의 새로운 경제 성장 동력을 창출했습니다.

트렌드 5: 일대일로 경제 활성화 기대

2014년 중국의 수입 소비는 분유, 화장품, 가방 및 액세서리 등 다양한 품목에 집중되었습니다. 2018년에는 뉴질랜드산 프로폴리스, 치약, 칠레산 자두, 인도네시아산 인스턴트 라면, 오스트리아산 레드불 등 FDG(다이어트 식이섬유) 제품이 빠르게 성장하면서 수입 제품이 중국 주민들의 일상 소비에 포함되었습니다.

2018년, 이스라엘 트리폴라(Tripollar) 고주파 뷰티 미터는 특히 중국 90년대 이후 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌었습니다. 칠레 체리, 태국산 블랙타이거 새우, 키위 등 뉴질랜드산 과일은 오랫동안 사랑받아 왔습니다. 또한, 다양한 국가의 원자재는 고품질 제품의 상징이 되었습니다. 체코 크리스털로 만든 와인 세트, 미얀마산 화리무(花麗木) 가구, 옥으로 만든 수공예품, 태국산 라텍스로 만든 베개, 매트 등은 점차 대중화되고 있습니다.

판매량 측면에서 한국 화장품, 뉴질랜드 유제품, 태국 간식, 인도네시아 간식, 파스타는 "일대일로" 노선을 따라 가장 인기 있는 수입 제품으로, 소비 빈도가 높고 젊은 소비자들에게 선호됩니다. 소비량 측면에서는 태국 라텍스, 뉴질랜드 유제품, 한국 화장품이 삶의 질을 중시하는 도시 화이트칼라와 중산층 사이에서 높은 인기를 누리고 있습니다. 이러한 상품의 원산지 특성은 현재 중국의 소비 고도화 추세를 반영하기도 합니다.